品牌战略知识点总结图

品牌价值的建立

建立品牌价值是品牌战略的第一步。首先需要明确品牌的目标受众及其需求，从而确定品牌的差异化定位。品牌定位需要考虑市场环境、竞争对手、自身实力等因素，定位准确才能使品牌具有竞争优势。然后需要确定品牌的核心竞争力，即品牌所擅长的领域，不断打造并强化其核心竞争力，从而形成品牌的价值与信誉。品牌的可信度和认同度也是品牌建立价值的重要方面，需要通过各种沟通渠道（包括广告、公关、社交媒体等）来加强品牌形象，增强品牌价值。

品牌扩张与管理

品牌扩张可以采取多种方式实现，包括与其他品牌合作、开拓新市场、创新新产品等。在扩张中需要注意保证品牌的一致，品牌形象保持稳定。同时，需要引入新的管理者和管理方式，以适应新的市场需要和发展方向。品牌管理包括内部管理和外部管理，内部管理涉及组织结构、流程规范、沟通和协调等方面；外部管理包括品牌保护、价值维护、社会责任等。品牌管理需要全面严格，不断更新和升级管理体系，保持品牌形象的高度统一和稳定。

品牌评估与维护

品牌维护的重要不言而喻，品牌维护需要进行定期的评估和监控。品牌评估可以针对市场占有率、销售额、客户满意度、品牌联想度等进行，通过对数据的监控来掌握品牌的现状，以便进行调整和优化。品牌维护要注重对品牌价值和品牌形象的加强和巩固，同时要注意对品牌形象的保护，防止出现品牌负面新闻和事件。品牌维护不仅要注重内外部的管理，还需要注意品牌社会责任的履行和品牌形象的与时俱进。

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