授课专家： [彭小东] 授课天数： 1 天 收费标准： 价格面议 开办周期： 按需开办，有需要的企业请致电本站客服 受训对象： 各企业中广告,市场策划相关人员及广告,传媒机构市场定位、广告调研、广告管理等相关人员
课程目标： 现代激烈竞争的市场中，广告是企业进行营销推广的重要手段和利器。在广告评估活动的内在过程中如何让你的评估更高效合理有用，企划经理.市场策划人应该系统的掌握广告效果评估的意义.评估的标准.评估的方法等方面的技能，本课程将详细介绍使用各种广告效果评估的方法与技巧。经理人策划人将从中了解到利用广告效果评估，针对企业在广告方面存在的误区，有的放矢地加以改进，充分发挥广告在现代市场竞争中的作用，进而为产品全面占领市场奠定坚实的基础。
课程大纲： 各企业中广告,市场策划相关人员及广告,传媒机构市场定位、广告调研、广告管理等相关人员:

一、广告效果评估的意义
1、广告效果的定义

2、广告效果的分类
1）广告效果的内容分类
2）广告对产品销售的促进程度分类
3）广告过程分类
4）广告效果的其他分类

3、广告效果评估的意义
1）有利于完善广告计划
2）有利于提高广告水平
3）有利于促进广告业务的发展

二、广告效果评估的标准
1、广告效果评估的特点
 测评迅捷性
 数据准确性
 统计自愿性
 互动性
 广泛性

2、广告效果的评估标准
1）广告经济效果评估标准
2）广告传播效果评估标准
3）广告过程效果评估标准
 广告调查的评估标准
 广告策划的评估标准
 广告创意的评估标准
 广告实施的评估标准
4）广告要素效果评估标准
 广告信息的评价标准
 广告作品的评价标准
5）广告的社会效果测定
6)、广告受众的评估标准

三、广告效果评估方法
1、 广告效果评估的原则
 有效性原则
 可靠性原则
 相关性原则
 综合性原则
 经济性原则
 经常性原则
2、广告效果评估研究
 发布方广告目标的研究
 接收方对广告的感知研究
 广告媒体的研究

3、广告效果评估方法
 通过统计咨询人数评估
 通过查看客户反馈量评估
 通过广告评估机构评估
 通过效果评估软件评估

4、广告效果评估指标

四、网络广告效果评估方法 老师介绍：彭小东