新消费数字化时代品牌的突围破局增长策略实战打法秘笈
【课程背景】：
在今天，尤其是这3年来的疫情一切都在更新换代，消费者不再是原来的消费者，每一个场景都成为了品牌们的竞技场。用什么样的方式让消费者记住，需要品牌们花很多心思，选择用什么样的传播方式，品牌如何突围，破局，增长策略的是究竟什么？迷茫迷惑无奈无助但又是品牌们必须面对的选择题！品牌是量变到质变的过程,坚持越过拐点才会迎来新的提升与突破,消失亦或增长？聚焦头部，加大油门弯道超车，品牌老化本质上是对时代感的漠视，没有为顾客提供适宜的消费动机。因为潜在顾客因消费动机未被满足而难以流入，原有顾客因消费动机改变而逐渐流失！新品牌应该如何跨越内卷的门槛，走向新一轮的增长呢？
【课程目的】：新消费数字化时代品牌的突围破局增长策略实战打法秘笈（至少价值10个亿），疫情后只有2种企业会生存的更好，头部企业将会清理掉尾部企业（自然淘汰法则）和创新型企业，创新才能生存，疫情让我们更加知道，只有品牌才是最好的持续免费流量，人心大于流量，也只有品牌才能解决消费者指名购买的唯一问题；线下种树，线上种草，大树底下好乘凉！胜在当下，赢在未来！
【课程对象】：董事长、总裁、副总、总监、品牌管理部、企划部、市场部、策划部、广告部等以及其他行销力支持部门
【培训时间】：2天（12H）
【授课方式】：实战方法＋案例分析＋提问互动＋全面演练
【课程大纲】：
今天的品牌面临着怎样的局面？
生意的增长离不开品牌的势能
在时间里持续累积势能的福利
以品牌的高势能赋能企业发展
正确解读品牌
打造品牌只有2种手段：
内容驱动和媒体驱动
媒体=渠道内容=传播，
新中产有6大消费趋势:
营销失败的5个致命原因：
新消费数字化时代品牌需要重塑与升级
1、什么是消费升级的原点人群？
2、中产阶级（3爱3怕3缺）:
3、什么是中产阶级的消费心理？
4、所有新商业的创新，都是围绕高端品质与精神需求打造的，
5、品牌需要重塑与升级，需要年轻化和潮流化
营销人的认知和选择，
并不是消费者的想法！
完整的营销链必需要做到“三合一”
中国品牌目前的32大误区
品牌运营的新逻辑系统：
品牌势能=品牌差异化×心智锐度×到达强度。
建立品牌的6大法则
品牌崛起的5个关键要素
品牌10大原理
精准的传播内容;
一个优秀的品牌战略，一定是同时满足的3个“点”：
从卖货到卖品牌记得做好5个联动
新消费要从”货找人”变成“人找货”
“企业视角”和“消费者视角”
总裁卓越赢销力秘笈50招
创始人打造自己人设的秘笈
价值1个亿的10条反常识消费品牌创业军规
破解品牌增长焦虑的7大实战打法
新消费数字化时代的品牌40计
伟大品牌的10句箴言
从商业来看中国广告战的4种打法
如何让品牌成为消费者的第一选择
一个品牌取得所谓指数级增长，通常有4个路径
“集中引爆”，才能快速占领心智！
抢占心智2步法：找对词+进心智
夺取消费者心智的行销力思路
抢占用户心智的3大绝招
20个角度提炼卖点
好的卖点3个标准
升级10个角度：
“广告是对消费者认知资源的调动与竞合”
品牌产品营销的3句话
品牌不同发展阶段的特点：
品牌行销力3.0时代，5个要素至关重要：
品牌的归属感文化精神是其核心
单纯的互联网成就不了品牌
选择适合自己内容的平台
打造各平台的特点
品牌建设+流量运营
线上种草+线下种树
大树底下好乘凉
彭小东导师原创观点
户外广告效果的3大必杀技
创意+点位+预算（3者缺1不可）
新消费数字化时代广告行销力的16大秘笈
品牌传播4部曲：
1、提炼一个核心冲突
2、策略创意解决冲突
3、一次又一次的重复
4、形成对应的品牌联想
品牌不同阶段的不同打法
品牌广告和效果广告的分工不同
品效协同=向上撬动+向下撬动
抢占人心，抢占线下，
是新消费品牌下一阶段最大的机遇。
如何做到真正的品（效/销）合一
如何让品牌做到真正的指名购买
没有破圈就没有成长，没有未来
企业的竞争其实就是品牌的认知
广告就是投资
品牌就是要建立快思维，
成为消费者潜意识的直觉选择
投放广告效果不佳的4个主要原因
广告主投放广告最主要的44大误区
广告3段论
消费者的5大心智规律
7个套路，让消费者相信你的广告语
广告语的3个前提，3种路径，3个标准
创作广告语的实战技巧
广告效果测定
打造超级符号体系
创建视觉锤的7种方法
彭小东：做户外广告的基本原理
全球户外广告牌20年引人注目的7大秘籍
案例分享户外广告价值行销力