【课程背景】

5G时代的到来，加上疫情这只黑天鹅的出现，推动了线上营销的迅猛发展，也颠覆了传统企业的营销和推广模式。从企业到个人，都希望跟上新时代的发展，搭上新媒体的快车道，实现产品营销、品牌推广的飞跃式传播，可目前很多企业的新媒体推广却面临诸多问题：

为了追潮流、赶时尚而搭建了自己的新媒体平台，却苦于没有好内容持续充实，造成信息滞后、受众浏览低而慢慢沦为摆设；

搞不清营销文案的架构和创作原则，以致难以形成长期有效的输出正确的，适合自己企业的营销文案；

利用“标题党”方式创作的软性植入广告，“叫好却不叫座”，阅读量上去了，却很少有人买账，更别提实现消费黏性。

本课程分为以下四个模块：

第一模块：【思维篇】讲透营销文案的思维，你凭什么改变和影响别人？做营销文案的出发点，要学会“用户思维”，掌握“情绪营销”大法

第二模块：【架构篇】营销文案的内容和架构，从选题、标题、开头、行文和收尾讲述营销文案的逻辑和调性

第三模块：【创意篇】运用创意金字塔，故事营销+金句创意，层层深入，洞察人心

第四模块：【形式篇】讲述不同平台、不同形式下的文案表达技巧，教会搭建新媒体内容矩阵，实现联动爆发和分层引流

课程设计上，采用讲述一个知识点后学员即学即用，小组学习烧脑讨论，现场出成果，讲师点评，并指导应用于实际的工作场景中，课程转化运用效果可以立竿见影得到检验。

【课程收益】

1.学会“用户思维”，熟悉和运用三种人群“洞察”，让创意更能打动人心；

2.基本掌握新媒体营销文案从选材、取标题、内容结构、写作节奏、到美化推广等全流程创作技巧；

3.学会运用故事创意法和金句创意的一两种方法完成课上实践

4.了解搭建新媒体（以微信公众号为中心）矩阵，引发联动、协同效应的方法；

【课程特色】案例教学，生动形象，现场给模板，随学随练，个性化指导

【课程对象】

1）企业里负责企划/营销/广告的总监、经理等中层管理者

2）创业型企业老板、联合创始人、合伙人

3）广告/公关公司营销、创意、文案等领域从业者

【课程时长】2天（每天6小时）

【课程大纲】

第一模块：营销文案的创作思维

1.用户思维

1）“走心”文案，走的是谁的心？

“老板思维”和“创作者自嗨”的弊端

“经验太多”和“懂得太少”

“让你的变成他的”

2）“洞察”的力量

“说破型”洞察

“看透型”洞察

如何利用“洞察”打动人心

2.广告/营销文案的目的是“影响”和“改变”

1）“共鸣”和“共情”是怎么来的？

2）“改变”他人的三种动力：推力、拉力和压力

3.让单相沟通变为双相沟通

第二模块：新媒体时代永远的硬道理——“内容为王”

1.选题

1）搭建专属选题库

自有素材

竞争对手素材

转载库和知识库

2）选题三大前提：

懂行业

懂用户

懂产品

3）选题的“四有原则”

有趣

有用

有关

有感

4）怎样“蹭热点”实现借势造势

实时热点

相关热点

角度把控

蹭热点避坑指南

5）打造自己的专属选题库

365日历法

颗粒归仓积累法

2.标题

1）建立标题库的方法和实用工具推荐

2）爆款标题的CBD法则

3）如何培养新媒体“标题感”

3.行文：

内容=选题30%+装修20%+泛文案50%

1）四种好用的开头

2）营销文案的正文四大“钩子”：

痛点故事代入

营造购买环境

详述商品价值

迫使立即下单

4.营销文案的调性和人设打造

1）不是非得“高大上”，有时“土肥圆”也管用

2）让平面文案成为一个立体的会说话的人

第三模块：创意升维——让你的文案有血有肉

1、创意金字塔，层层升维

1）五种创意小技巧

2）如何换种说法

3）看法和办法

2、故事+金句，爆款文案的秘籍

1）故事创意的起承转合

2）金句创意的四大招数

第四模块：新媒体内容的多栖创作和矩阵打造

1.新媒体的个性化内容创作

1）1+N内容创意法（围绕你的IP基因进行内容创意）

2）图文类创意法

3）图文、短视频、Vlog、直播类内容脚本创作技巧

2.新媒体矩阵打造方法

1）横向矩阵——新媒体多平台布局法

微博、微信、抖音等

2）纵向矩阵——单平台多栖法

微信内大号带小号的“四推二导”法、图文、短视频、直播带货三栖法

小程序矩阵等

3）混合矩阵

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