【课程背景】

互联网是一个高速发展、充满活力的行业，新理念、新技术、新模式、新产品……不断涌现，层出不穷。互联网公司要想跟上行业发展的步伐，乃至引领整个行业的发展，就必须通过不断创新来保持强有力的竞争力。

另一方面，产品做得再好，如果没有良好的传播创意、没有宽阔的传播渠道，不能为人所知、不能打动用户，那也只能孤芳自赏。传统“酒香不怕巷子深”的产品理念，误人也误己！互联网世界，品牌传播是品牌营销的重要环节和主要手段，是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段，是“主要的品牌资产投资”，它可以为打造强势品牌、提升企业竞争力发挥重要作用。

本课程提出“互联网环境下的产品创新与创意传播：打造领先品牌的一体两翼”新课题，是时代赋予的责任，是创业型企业取得竞争优势的必然选择。

产品创新+创意传播=品牌影响力

课程立足产品创新（包括产品创新能力、产品微创新的重要性、产品创新的规律、如何高效创新产品、有哪些产品创新技法），并基于产品创新提出创意传播设计，解读如何更好地打造领先品牌的一体两翼。通过剖析现实商业世界中的鲜活品牌案例，揭示品牌传播效力的原动力和传播逻辑，解决学员在品牌建设中的“创意困境”和“传播困境”，并在竞争中通过借助创意将自己差异化在顾客心智中定格，持续扩大品牌影响力，持续实现赢利。

在一个信息泛滥、竞争白热化的时代，有效进行产品创新，有效把握创意传播、运用创意传播就是品牌营销致胜的关键所在。课程从介绍中国市场营销传播环境的最新变化，并根据当前的市场环境，指导学员如何在特定行业中进行产品创新，并针对创新产品提出了一套切实可行的营销传播策略。为市场营销人员、企业管理者和相关学术研究者提供了极具价值的指引。

【课程收益】

深入理解构建“产品创新+创意传播=品牌影响力”的根本目的和意义；

全面了解产品创新的核心内容，系统学习“产品创新能力、产品微创新的重要性、产品创新的规律、如何高效创新产品、有哪些产品创新技法”等基础知识；

了解品牌传播的十大创意模式和社会学意义；

了解八大网络创意传播的成功案例；

了解新媒体创意传播规划的三个层次；

了解创意传播在场景营销中的应用；

了解产品创新与创意传播策划的综合应用案例。

【课程特色】新思维新案例，案例丰富精彩，逻辑清晰，实用性强

【课程对象】企业高层，营销总监、营销相关人员

【课程时间】12小时

【课程大纲】

一、解读“产品创新+创意传播=品牌影响力”

1、产品创新能带来品牌影响力吗？

案例：四川一百农业智能科技公司

案例：深圳暗线宝科技公司

2、创意传播能带来品牌影响力吗？

案例：江小白如何梦断蓝桥

二、解读产品创新与创意传播的社会学意义

1、竹叶青茶叶的经典案例

2、生态荣昌猪经典案例

三、基于马斯洛需求层次的产品创新与创意

1、基于生理需求层次的产品创新与创意

案例：Gr sh儿童电动牙刷和尚作有机食品等

2、基于安全需求层次的产品创新与创意

案例：海尔运动健身洗衣机等

3、基于社交需求层次的产品创新与创意

案例：可口可乐脱单瓶和社交咖啡机等

4、基于尊重需求层次的产品创新与创意

案例：海底捞和海尔服务规范等

5、基于自我需求层次的产品创新与创意

案例：知乎与得道等

四、品牌传播的十大创意模式

1、第一模式：扩大痛苦再施于人

2、第二模式：价值承诺循循善诱

3、第三模式：分类分级避敌锋芒

4、第四模式：树立新敌以长搏短

5、第五模式：刺激“情结”相爱有加

6、第六模式：打破禁忌，见怪不怪

7、第七模式：消除内疚，达成购买

8、第八模式：展示个性，显示身份

9、第九模式：自然对比形象深刻

10、第十模式：明星法则，剧情渲染

五、新媒体创意传播规划的三个层次

1、战略层面，重视动用新媒体进行品牌传播

2、策略层面，重视精准定位品牌传播目标受众

3、战术层面，整合新媒体进行品牌全方位传播

六、互联网创意传播成功案例剖析

案例：以“知乎“为例

案例：“丁真“走红与创意传播

案例：褚橙“一颗互联网的橙子“到褚酒

案例：密雪冰城翻红的创意传播

案例：小米换LOGO和蒙牛换LOGO创意传播