课程大纲

一、新媒体底层逻辑

1、用户思维与产品思维的差异

2、新媒体营销的五个“一”理论

（一个细分市场、一个跨界思维、一个极致商品、一个刚需客户、一个棘手问题）

3、新媒体表达要学会正确的卖点提炼

-萃取产品功能点

-寻找消费者需求点

-表达商品卖点

案例分析

4、掌握与理解新媒体上的互联网数据反馈

（专业论坛、搜索引擎、社交媒体、电商平台）

二、解析互联网的抖音思维文案表达

1、理解文案需要解决的5大问题

2、掌握文案表的的底层逻辑

3、掌握文案三元论的思考方法

4、理解成功文案的案例表达

5、撰写出适合自己品牌的广告语

案例分析

小组互动：实战演练

三、视觉呈现

1、新媒体的视觉表达逻辑：跨界抄

2、新媒体的视觉标准：做到VI统一

（企业VI视觉设计）

3、新媒体的视觉呈现规则：做减法

4、优化出自己品牌的海报或者落地页

案例分析

小组互动：实战演练

四、新媒体营销的商业价值与内容营销

1、新媒体的4个商业价值

-提升产品曝光

-增加获客机会

-拉动线上销售

-完成品牌沉淀

2、新媒体营销的商业闭环与KOC的做法

3、新媒体营销的5种基本套路

讲故事、立场景、接热点、造话题、做活动

案例分析

4、新媒体内容营销的5种玩法

-产品众筹

-网红直播

-短视频营销

-知识付费

-IP变现

小组互动：实战演练

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