北京大学数字经济与新电商发展专题研修班以响应国家新时期、新经济、新业态的人才培养战略，引领电商运营者深刻洞悉国家经济政策及电商行业发展的现状和趋势，深入学习了解传统电商升级全域电商的运营策略，精准定位自身，通晓新经济行业经营管理知识和业务，掌握最有效的营销传播工具，建立流量思维、融通渠道，跨界引流、打造出品牌资产应对激烈竞争，为未来市场赢得先机。同时借助优秀的校友资源全面发现和培育一批新型业态的青年企业家，赋能一批有能力、有内涵、有价值主张的创业者。

疫情当下，处处充满着机会和变动。本课程以新经济发展为载体，以新电商行业为切入点，深度剖析新时期消费趋势，面对网络直播、流量搭建、商业IP打造，短视频输出等新型业态中的难点和痛点，特邀北大优质师资和业界精英采用精彩互动的课堂形式，以前瞻专业系统的课程，结合理论讲授+案例研讨+现场演练+导师纠偏的教学方法，帮助学员站在行业的高度，理论的深度，多维度思考总结，针对低成本获客、创始人个人品牌打造，短视频商业表达等进行一系列解决路径和策略的讲授，全面提升高层管理者数字思维能力和高效实战能力。

北京大学是教育部直属的国家重点大学，位列国家“双一流”大学和学科建设首位。北京大学经济学院始于1902年的京师大学堂商科和1912年的经济学门（系），是北京大学历史最悠久的院系之一，也是中国高等院校中最早建立的专门经济系科。

北京大学经济学院的马克思主义政治经济学、西方经济学、国际经济学、中外经济史学等学科传统深厚，享誉学界。财政学、金融学、风险管理与保险学、人口资源与环境经济学等新兴学科特色鲜明，发展迅猛。目前经济学排名已经进入全球ESI指数的前1%行列，居国内领先地位。研究成果对我国的经济改革与社会发展产生着重大的影响和推动作用，为改革开放和新时代中国特色社会主义建设做出了重要的智力贡献。

北京大学经济学院是国家教育部确定的“国家经济学基础人才培养基地”和“全国人才培养模式创新实验区”。教育目标是为未来大师级的学者、大企业家、大科学家、大政治家注入优秀的“基因”。其悠久的历史、深厚的学术底蕴、重要的学术地位、不断创新的人才培养模式，吸引着来自全国乃至世界各地的优秀学子。

当前，以5G、人工智能、物联网、大数据为技术代表的数字产业蓬勃发展，新电商、网上医疗、数字治理、智能制造等新业态应时而生，成为我国经济发展的新引擎。尤其是社交电商中的网络直播和短视频业务更是在疫情期间爆发式增长，迅速成为一种新潮流。“电商+直播”不断向外扩张的传播势力以及不断被刷新的成交量，预示着新电商作为数字技术的时代产物，正在重构“人”“货”“场”的关系，正在以强劲的活力推动数字经济成为未来新经济的增长点。与此同时，面对广阔的蓝海市场，在未来相当长一段时间内，坚持以用户为市场导向的电商行业依然机遇与挑战并存，无论是那些苦苦思索借助新经济风口赢利的创业者，还是那些希望通过电商平台去推广品牌的企业管理者，只有拥抱趋势，准确把握用户需求，抓住时代的表达红利，通过精塑商业IP，扩大自身影响力，抢占市场宝座，是所有电商企业平台、电商运营者乃至所有消费零售企业长远发展的必经之路。

由经验丰富的班主任专职带班管理，确保良好的教学质量及优美的教学环境相辅相成。班主任组织班委会选举，安排学员课后小组讨论，带领参加课外讲座、参访优质企业、完成教学作业复盘，使您的学习经历丰富而充实。

汉语

培训学费：￥6900元/人，上课期间食宿及其他费用自理。

缴费说明：培训费由北京大学统一收取，开具中央非税收入统一票据，请学员将学费汇至北京大学账户。请直接向北京大学交费，不要向其他任何个人或组织交费。

电商平台负责人、平台运营高层管理者、新型行业创业者、品牌方高级经理、市场策划总监、大团队负责人。

拟安排课题如下，具体授课以实际安排为准。

专题一：数字经济趋势与展望

新经济与未来发展

新电商行业的发展现状与机遇

电商及跨境电商政策解读

数字化发展战略与数字化组织变革

专题二：精准定位与品牌传播

新电商运营管理-品牌定位与策划

新电商全渠道营销与模式创新

精准品牌塑造与消费者触达

品牌数字化与数字化供应链构建

专题三：数字营销与创新思维

新营销体系的辩证思维与实践

新媒体头部平台详解（微信微博小红书抖音快手知乎）

如何打造爆品与成交

私域流量搭建与内容运营

专题四：数字领导力之数字化沟通与社交

短视频、直播与商业表达

创始人IP打造与管理

心理管理与团队建设

传统文化与领导艺术

【部分师资】拟安排以下主要老师，具体授课以实际安排为准：

崔建华：北京大学经济学院党委书记。

张亚光：北京大学经济学院党委委员、副院长、长聘副教授、博士生导师。

薛旭：北京大学经济学院副教授、博士生导师，中国著名战略管理与营销管理专家。

杨虎：北京大学继续教育学院副院长、副书记、新闻与传播学院现代出版研究所特聘研究员。

陈岩：北京邮电大学国际学院院长、经济管理学院教授、博士生导师、跨境电子商务研究中心主任、全国国际贸易实务研究会学术委员会主任委员、副秘书长。

王汉武：北京大学中国品牌基金主任、中国品牌管理研究中心主席、中央电视台«大国品牌»首席品牌顾问、品牌道创始人、中国十大品牌专家。

王小宁：前中央人民广播电台主持人、长江、中欧商学院、阿里、华为等名企特邀授课讲师、个人品牌商业化战略顾问、短视频IP表现力实战专家。

金满铮：原新浪微博营销学院首席讲师、爱奇艺、优米网、混沌大学等知识付费平台特邀授课讲师、京东大学电商实战营销专家。

学员全部完成课程考核合格后，由北京大学颁发“北京大学数字经济与新电商发展专题研修班”结业证书，证书加盖北京大学公章，统一编号，可在北京大学网站查验。

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