课程目标

学会迅速了解目标企业的财务基本状况；基本掌握企业财务管理的核心方法；平衡企业战略选择与财务管理的矛盾；企业内部财务关键点控制方法；企业融资基本方法选择；风险控制与可持续惊讶

课程大纲

《企业竞争战略与风险控制》

----企业资本运作和财务管理讲师

【课程时间】：1天

【课程大纲】

课程说明：企业的市场环境就是空前激烈竞争。如何在竞争中求发展，是每个企业都在思考的课题。企业的利润将取决于：同行业之间的竞争，行业与替代行业的竞争，供应方与客户的讨价还价以及潜在竞争者共同作用的结果。竞争战略就是一个企业在同一使用价值的竞争上采取进攻或防守行为。流行的战略是降价，既打到对方，也损害自己，形成负效应，进入恶性循环。正确的竞争战略为：1、总成本领先战略；2、差异化战略又称别具一格战略；3、集中化战略又称目标集中战略、目标聚集战略、专一化战略。

一、企业竞争战略的五大理论

（一）竞争战略基本要素

1、新加入者的威胁

2、客户的议价能力

3、替代品或服务的威胁

4、供货商的议价能力

5、既有竞争者。

（二）三大竞争战略理论与案例分析

1、总成本领先战略：案例——格兰仕成本领先战略率先占领中国微波炉市场；

2、差异化战略：案例——美国西南航空公司常胜不衰的差异化竞争战略

3、目标集中（专一化）战略：案例——格力空调专一化经营的魅力

（三）企业竞争优势的源泉是价值链

竞争优势源自于企业内部的价值链：

1、产品设计

2、生产

3、营销

4、销售

5、运输

5、支援等多项独立的活动

（四）钻石体系

1、生产要素

2、需求状况

3、企业的战略、结构和竞争对手

4、相关产业和支持产业表现

（五）产业集群

二、企业竞争战略的定位与策划

1、了解顾客

2、长期展望

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