2023年，是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是实施“十四五”规划承上启下的关键之年。新年伊始文旅行业迅速回暖，热门城市出现“爆棚式”增长，体现出人民群众对美好生活的新期待。在当前以内循环为主，旅游消费迅速升级的大背景下，市场对有内容、有深度、有体验的文旅融合产品具有迫切的需求。因此，以文旅融合发展为抓手，持续推动旅游业高质量发展，将是当前及未来旅游工作的主攻方向和突破口之一。

当前，文化和旅游产业正在成为中国经济发展从量向质转变的一个缩影，文旅融合处于新的历史发展期，通过文旅融合促进全域旅游发展上升为国家战略。文化旅游业如何将创意设计、演出、音乐、美术、手工艺、数字文化等产业深度融合，实现文化艺术资源的创意开发，在景区、城市、乡村三个主要场景中，调整优化旅游产业结构，积极构建新的产业体系，打造新的业务增长点，赋予旅游行业新的生产力和生命力，适应新需求的提质升级，不断契合人民对美好生活的新追求和新向往。

本项目课程融汇北京大学二十余年文化产业研究的探索和积淀，依托北大深厚的人文底蕴与多学科交融环境，结合当代中国文化创意产业尤其是文化旅游业的发展趋势与需要，旨在为文旅行业培养具备较高艺术审美、创意赋能、商业创新、品牌营销能力的复合型人才。

汉语

缴纳学费：58000元/人。培训期间食宿及考察门票等费用由学院统一安排，费用自理。

旅游景区、主题公园、文旅演艺、文旅科技、文创设计、活动展陈、乡村创生、数字新媒体等行业文化和旅游企业高层管理者、项目操盘手；

寻求企业创新发展或者转型升级的企业家、投资机构负责人及高层管理人员；

服务于文化和旅游项目的相关企业高层管理人员；

课程模块分别针对文化创意和旅游产业从业者所需具备的四种能力：审美能力、创意能力、经营能力、营销能力，针景区运营、城市更新、乡村振兴等三个主要场景的文化资源活化与产品创新设计展开相关教学，并通过实践项目考察与策划，培养学员的整体能力。

教学形式包括课堂讲授，专题沙龙，游学考察等多种形式。

模块1：艺术审美与文化传承

文化艺术是文化和旅游产业的根基与灵魂。没有丰富的文化艺术基础，产业的发展将成为空中楼阁。在当今的时代背景下，现代消费文化剧烈冲击着传统价值体系，但并不意味着传统文化艺术价值已经失去了关注，相反，越来越多的人渴望从传统文化艺术当中汲取力量。本模块旨在梳理艺术文化的内在价值，发掘长期历史发展中的宝贵文化价值，为文化和旅游产业的创意开发提供不竭的精神源动力。

中国传统艺术的核心价值

中华美学精神的当代传承

中国绘画精神与现代城市人的审美诉求

中国传统园林的意境美学与启示

公共艺术与城市空间营造

文化遗产资源活化与中国文化复兴

模块2：创意赋能与文化创新

创意是沟通过去、现在与未来的桥梁。尽管文化艺术由于其历史环境和时代观念存在着与当代社会的观念偏差，但通过科技创新与文化创意，就能够让传统艺术文化中的宝贵精神价值焕发新生。本模块旨在介绍文化和旅游融合背景下，创意开发的途径方法，展现出将文化价值转化为经济价值与社会价值的必要途径，从而最大限度地利用宝贵的精神文化财富。

创意旅游：文旅融合的协同共生

创意赋能：文化资源的正向创造及产品设计

文化ＩＰ：文化资源开发的转化模式

故事驱动：文化原型与体验价值提升

艺术介入：文旅融合的价值逻辑与行动逻辑

公共空间：创意空间的场景驱动

模块3：文化经营与商业创新

产业化的运作为创意转化的持续生发提供必要保证，只有将原本偶然的文化创意进行合理引导和系统培育，才能使得文化和旅游产业真正成为国家发展支柱型产业。文化经营，就是从产业经济的视角出发，将全新的产业形态加以规范化，从而推动其实现更好发展、形成规模效应。本模块旨在介绍文旅产业企业化运营的方法途径，催化文化价值资源的创意开发，从而极大丰富文化产品供给，更好地服务于当代社会消费者的旺盛需求。

文旅夜游与旅游演艺的场景提升

乡村振兴与地方创生的创意实践

文旅企业家的创意战略与创新基因

文旅企业的管理哲学与战略决策

文旅企业的投资模式与融资路径

文旅融合经典案例推演与分析

模块4：数字科技与品牌营销

5G、VR、人工智能等新技术推动人类进入智媒时代，抖音、快手、哔哩哔哩等互联网创意内容在数字生活空间中为用户搭建不同的消费、互动、体验、品牌场景，使得用户在场景中感知并主动传播品牌精神，成为当下运营新思路。本模块旨在充分运用文化新科技，探讨文旅融合中的品牌商业授权与数字化营销的模式，为从业者在制定文化传播策略和品牌场景建设提供必要支持。

资源活化与文旅科技的发展契机

文旅融合的人文品牌与场景建构

文旅融合的商业授权与创意营销

技术演进视野下的艺术生产与传播

互联网创意内容与数字化营销

人工智能与艺术

模块5：前沿探索与文旅现场

文化和旅游产业的发展瞬息万变，每一个企业与项目都时刻面临着无限的机遇与挑战，能在激烈的市场竞争中最终存活的，都有其值得学习借鉴之处。本模块旨在调研学习当今文旅产业发展中的优秀企业与项目、通过深入了解其发展历程、得失经验，为未来的实务奠定坚实基础。

彭锋  北京大学艺术学院院长、教育部高等学校艺术学理论教学指导委员会秘书长

陈少峰  北京大学哲学系教授、文化产业研究院学术委员会主任

吴必虎  北京大学城市与环境学院教授、城环学院旅游研究与规划中心主任

向勇  北京大学社会科学部副部长、艺术学院教授、文化产业研究院院长

唐金楠  北京大学新闻与传播学院党委书记、文化产业研究院副院长

马思伟  北京大学计算机学院党委副书记、教授

丁宁  北京大学艺术学院教授

李松  北京大学艺术学院教授

翁剑青  北京大学艺术学院教授

白巍  北京大学艺术学院教授

郑岩  北京大学艺术学院教授

祝帅  北京大学艺术学院研究员、文化产业研究院副院长、图书馆副馆长

李溪  北京大学建筑与景观设计学院研究员

邓丽丽  北京大学信息技术高等研究院数字经济研究中心研究员

钮沭联  北京大学文化产业研究院副研究员

刘结成  北京大学文化产业研究院副研究员

陆定邦  广东工业大学艺术与设计学院特聘教授

渠岩  广东工业大学城乡艺术建设研究所所长

左靖  安徽大学副教授、策展人

2023年9月21日-2025年1月31日，每月集中一个周五、六、日上课3天，共30天，240学时。

修完规定课程，经考核合格，颁发“北京大学艺术创意与文旅融合高级研修班”结业证书，证书统一编号，可在北京大学继续教育部网站查询。

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