首页 > 北丰商学院 > 正文

中国CEO品牌战略与营销策划研修班

来源:华商学习网 时间:2021-09-15

研修背景

“未来的营销,是品牌的战争,以品牌去赢得市场”。

“新世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有”。

“品牌决不仅仅事关产品与销售,它是关乎企业能否跻身一流,并且基业长青的关键”

品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力,是企业竞争的最高层次。

因应中国经济新常态,北丰商学院依托北京大学深厚的文化底蕴,联合业内几十位重量级品牌营销专家,倾力打造,隆重推出《中国CEO品牌战略与营销策划研修班》,力图提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!

课程设置

第一模块:国际新趋势对品牌及品牌管理的影响

1. APP的成功运用
2. 企业社会责任价值的敏感性
3. 移动生活对于消费者需求的影响
4. 社会和中介现象
5. 消费者沟通等级的饱和
6. 消费者互动的新方式

第二模1. 企业品牌战略决策过程
2. 从消费者洞察与市场契机发展品牌策略
3. 品牌核心策略规划的方法
4. 品牌系统与结构规划
5. 创意与设计力所构建的品牌竞争力
6. 品牌系统管理与营销管理块:品牌战略与核心策略规划

第三模块:品牌形象规划与品牌竞争力

1. 品牌形象企划实务
2. 品牌视觉识别系统规划
3. 品牌设计思维与创意
4. 品牌改造与视觉设计企划
5. 品牌形象竞争力

第四模块:品牌通路策略与连锁管理

1. 决胜渠道布局与管理决策
2. 区域市场之渠道策略与结构
3. 连锁规划与管理实务
4. 专卖店零售管理与服务企划实务
5. 商品计划管理

第五模块:品牌危机处理与公关沟通技巧

1. 危机管理导论
2. 危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”
3. 危机风险的预防和控制
4. 高效的危机管理
5. 危机处理之媒体沟通
6. 品牌公关管理实务

第六模块:名牌(奢侈品)经营与营销策略管理

1. 奢侈品定义与特殊生态
2. 全球奢侈品经营现况
3. 奢侈品商业模式与市场区隔
4. 奢侈品创意营销
5. 奢侈品之品牌管理实务

第七模块:营销前沿探索与实践

1. 创新营销模式
2. 网上零售的营销战略
3. 社会互动与网络营销战略
4. 互联网与新型广告模式
5. 服务市场的独特性及有关服务营销战略
6. 企业营销活动对股东价值的影响

第八模块:定价战略

1. 定价的“使命”
2. 定价的杠杆要素和准则
3. “恰当的价格”:企业必须在向内看和向外看之间达到一种平衡
4. 打造最佳定价策略
5. 价格竞争的三大推动力量
6. 差异化定价:让客户帮助设定价格
7. 价格促销
8. 打造战略性定价组织

第九模块:数字营销理论与实践

1. 营销沟通的逻辑   2. 互联网与营销沟通
3. 利用展示和搜索   4. 利用社会化媒体
5. 数字营销新趋势   6. 在移动互联网时代的中国打造强品牌
7. 数字化营销及整合营销  8. 数字时代的渠道变迁
9. 数字营销ROI

师资介绍

 徐菁:北京大学光华管理学院市场营销系教授、银泰公益管理研究中心主任

于春玲:清大经济管理学院市场营销系教授

诸强新:北京大学经济学院特聘讲师、中国实战营销战略专家、中国十大杰出营销人

王锐:北京大学光华管理学院市场营销系副教授,博士生导师

裴章先:北京大学经济学院特聘讲师、沙盘模拟演练导师、实战派高级培训师

刘启明:北京大学经济学院特聘讲师、非对称战略理论的创立和践行者

张利:北京大学经济学院特聘讲师、国内著名实战派营销专家

孟昭春:北京大学经济学院特聘讲师、实战营销专家、大客户销售专家

龙平 :北京大学经济学院特聘讲师、国内实战派营销专家、销售管理培训专家

路长全 :北京大学经济学院特聘讲师、切割营销理论创始人、伊利集团原副总裁 

招生对象

企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人;广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理。

学费标准

 2万元/人(学员学习期间的食宿费、交通费自理)


北丰商学院中国CEO品牌战略与营销策划研修班品牌战略总裁培训课程

Processed in 0.187996 Second , 37 querys.