媒体策略与品牌建立实战特训营--市场营销
授课专家:
[彭小东]
授课天数:
1 天
收费标准:
价格面议
开办周期:
按需开办,有需要的企业请致电本站客服
受训对象:
各新闻媒体业,传媒集团,传媒机构;总编辑;总经理,副总经理;经营中心主任,广告部主任及其相关负责人员;
课程目标:
1、掌握媒体策略与品牌建立的实战技巧
2、提升媒体策略与品牌建立的艺术
3、加强媒体策略与品牌建立的管理
4,理解媒体策略与品牌建立的精髓
5、在竞争中感动你我赢得客户的忠诚和尊重
课程大纲:
(版权所有,违者必究)
培训讲师:彭小东
培训时间: 1天
培训地点:客户自定
培训收益:
1、掌握媒体策略与品牌建立的实战技巧
2、提升媒体策略与品牌建立的艺术
3、加强媒体策略与品牌建立的管理
4,理解媒体策略与品牌建立的精髓
5、在竞争中感动你我赢得客户的忠诚和尊重
培训对象:
各新闻媒体业,传媒集团,传媒机构;总编辑;总经理,副总经理;经营中心主任,广告部主任及其相关负责人员;
培训形式:
课程采用了理论讲解、案例分析、讲师点评、分组讨论练习、角色扮演等生动活泼的教学形式,使学员在积极参与投入的氛围内最大限度的提升培训效果。
培训大纲:
一.媒體策略與品牌建立
關於品牌的獨特看法
媒體是提供稻草雜物的主要管道
缺乏媒體提供的材料,鳥巢將難以成形
關於媒體投資
傳播是一種付費溝通,所有稻草雜物都是錢。
品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上,媒體是品牌建立的關鍵,也是浪費最大的可能部分。
只浪費一半嗎?
媒体產業架構與流程(行销4P与4C)
媒體在傳播中扮演的角色
媒體策略組成要素
行銷與媒體策略
媒體策略與購買
二.媒體策略
媒體訴求對象
媒體組合
媒體載具評估
媒體比重
到達率/頻次與銷售
媒體行程
區域資源分配
平均值
加权值
评估指数
策略性優先順序
浪費在哪裡?
如果能夠正視媒體的投資就可以在浪費的一半裡至少省回一半
三.媒體平台與整合傳播
一份廣告效果追蹤調查…..
廣告效果大不如前
關於整合傳播
收視行為與觀眾組成
整合的機會
整合內容
整合利基
新型態整合傳播
4Ps與4Cs
老师介绍:彭小东
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