品牌的国际化与集团品牌管理--市场营销
授课专家:
[黄云生]
授课天数:
2 天
收费标准:
价格面议
开办周期:
按需开办,有需要的企业请致电本站客服
课程大纲:
品牌的国际化
Ø 定义品牌的国际化:品牌国际化≠产品国际化
Ø 品牌国际化的两种基本模式:国内制造目标市场销售VS当地化生产和销售
Ø 品牌国际化的三种路径:收购品牌/自有品牌/贴牌
Ø 品牌国际化的几个关键问题:国际化的命名/全球化的保护/本土化的营销
Ø 品牌国际化的案例研讨
n 集团品牌管理概论
Ø 定义集团品牌管理
Ø 集团品牌管理的特征的难点
Ø 集团品牌管理的三大职责
n 品牌组合管理
Ø 定义品牌组合管理
Ø 确立品牌组合管理的使命
Ø 品牌组合管理的分析与规划
ü 品牌位置
ü 品牌地位
ü 品牌角色
Ø 品牌组合的成长规划
Ø 强化品牌组合的协同作用
ü 结构协同
ü 业务协同
Ø 建立强有力的品牌管理组织
Ø 品牌组合案例研讨
老师介绍:黄云生
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